Je bent hier:  nl  /  IdeeŽn  /  Reclame

Reclame

 

Jaarlijks wordt in Nederland meer dan 5 miljard euro uitgegeven aan reclame. Het wereldwijde reclamebudget komt op meer dan 400 miljard dollar per jaar. Het doel van reclame is de consument te beïnvloeden.

 

Associatieve economie

 

De taak van de  economie is om de producten en diensten die consumenten nodig hebben zo efficiënt mogelijk voort te brengen.  In een economie die optimaal functioneert, bestaat een ‘associatief overleg’ tussen alle betrokkenen: producenten, handelaren, winkeliers en consumenten. In dat  overleg kunnen consumenten aangeven wat ze wel en niet willen. Andersom kunnen producenten ook aangeven wat voor hen qua productie mogelijk is en wat niet, en welk prijskaartje waaraan hangt. Wanneer producenten en consumenten elkaar in het overleg vinden, kan er geproduceerd worden.

 

In onze economie is zo’n overleg er meestal niet. Producenten maken daarom producten op de gok, zowel naar hun aard als naar de hoeveelheid. Vervolgens proberen zij de consument tot aanschaf te verleiden. Reclame is daarbij het belangrijkste instrument.

Wanneer er meer overleg tussen producenten en consumenten was, zou er minder (of geen) reclame nodig zijn. Daar valt veel voor te zeggen,  want reclame heeft verschillende ongewenste effecten.

 

Effecten van reclame

 

Ten eerste creëert reclame kunstmatige behoeften bij consumenten. Dat blijkt bijvoorbeeld uit de inzet van reclametechnieken die in een onbewust gebied van de mens werkzaam zijn. Reclame als ‘kunst om de consument te verleiden’ speelt ook niet in op de werkelijke behoefte van die consument. Die werkelijke behoefte zou juist via overleg en gesprek kunnen worden bepaald.

 

Ten tweede drijft reclame de prijs van producten op. Alle reclame- en marketingkosten worden uiteraard door bedrijven in de eindprijzen van hun producten verwerkt. Ford besteedde op een gegeven moment 14% van de prijs van een nieuwe Ford aan marketing en reclame. In een Ford van 20.000 euro zat dus 2.800 euro aan onnodige kosten verwerkt. Zou de consument die Ford niet liever voor  17.200 euro hebben aangeschaft?

 

De ‘reclame-industrie’ voegt dus weinig toe aan de reële economie: zij levert geen productie of dienstverlening waaraan de consument echt behoefte heeft. In een associatieve economie zou de noodzaak van reclame wegvallen en kunnen bedrijven  zich op hun kerntaak richten: het produceren van goederen waar daadwerkelijk vraag naar is. Door het schrappen van reclamebudgetten zou dat ook nog eens tegen lagere prijzen kunnen.

 

Gerelateerde pagina's:

 

 

Meld je aan voor onze nieuwsbrief

 

 

Heb je een suggestie, tip, opmerking of vraag? Mail ons!

 

 

Vernieuwende ideeën over de inrichting van de samenleving zijn meer dan nodig. Klik hier voor een groeiende collectie artikelen.

 

 

Like Summer Foundation

op Facebook

 

 

 

Volg Summer Foundation

op Twitter

 

 

 

Volg Summer Foundation

op

 

 

Volg Summer Foundation

op LinkedIn

 

 

Summer Foundation streeft naar een vrije, gelijke en solidaire samenleving. Meer hierover...